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浅析时尚与产品设计的关系

发布时间:2017-06-14 09:35来源:网络

摘要:时尚、时尚产品设计是现代社会耳熟能详的名词,时尚与产品设计对我们的日常生活有着至关重要的作用,但是对时尚与产品设计之间关系并没有深入的研究,采用实际产品案例分析的方法浅析时尚与产品设计的关系,帮助设计工作者了解并理解时尚和产品设计的关系,并把时尚有机地融入到产品设计当中,做出好的设计作品。

  关键词:时尚;产品设计;关系
  中图分类号:F72文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)13-0176-02
  
  现代“时尚”这个词语已很流行,常常被人挂在嘴边;“时尚产品设计”也已经成为了当今广告宣传的常用词汇 [1],甚至很多学校已经把“时尚产品设计”独立成为一门课程;同时“时尚敏感力”这样的说法也已经频繁出现在设计公司招聘启示的要求之中。由此可见,时尚与设计在我们的日常生活中起着至关重要的作用,时尚与设计到底有怎样的内在联系?对时尚的把握真的有利于设计的创新和发展吗?本文将结合实际的产品案例浅析时尚与产品设计的关系。
  一、时尚和产品设计的定义
  时尚是抽象的,产品设计则是具体的。时尚它是在当时特定社会、文化、人文等背景影响下产生的一种在一定群体范围内被普遍认同的并会随之改变的意识形态,是当时人们能够表达人们内心心情的流传现象,时尚不能被看做是一种具体的产品,而产品设计则不同,产品设计就是通过最终的产品形态而展示在消费者面前的,它包括了形态、功能、结构、材料、色彩、技术、品牌、服务等外在表现形式。
  二、时尚和产品设计的关系
  时尚和产品设计在当今社会发展中都扮演着相当重要的作用,同时时尚与产品设计两者相互制约相互影响,但时尚与产品设计到底谁引领了谁?透过现象我们不难发现他们其实是一个不可分割的整体,没有固定的大小,没有固定的次序,就像是鸡和鸡蛋一样,说不清是先有鸡还是先有蛋,也说不清是先有时尚还是先有设计。
  1.时尚是产品设计的指向标:时尚是某种社会背景下普遍被大家崇尚的一种意识形态,敏锐地捕捉到这种日新月异发生变化的意识形态,就能抓住消费者的购买欲望,其实就是通过满足消费者需求的产品获取利益。如果不能最大程度地满足消费者审美、功能、情感上的需求 [2] 及欲望,就不能最大程度地占领该领域的市场,也就是生产出来的产品无法得到利益回报,这样的亏本生意设计公司是不会做的,所以时尚在一定程度上是设计的推动力,并为产品设计指明方向。
  如图1所示,随着人们生活水平日益提高,个性化的需求是现在人们内心深入的一种欲望,人们会通过各种方式试图让自己使用的产品与众不同,所以随之产生的产品美容也在市场中流行开来。不管男女老少,很多人都尝试着在手机、相机、服装、MP3上贴钻,这已经成为了时尚达人的表现之一,这也就促使了很多设计公司根据这样的流行趋势开始对手贴钻市场大做文章,谋取利益,几元的至几百的甚至几千块的钻也因其档次不同在不同收入的群体中流行开来,在大众之间也展开了一场产品美容效果的大比拼,甚至也因其出现了产品美容师这一行业,专门帮助个体消费者做产品的美容,如同非常流行的美甲师。其实贴钻只是大家追求个性化的手段之一,因为有了个性化的需求,才有了随之而来的各种时尚的挂件以及配套包装美容设施,如:款式多变的交通卡贴。
  时尚化产品已经成为了现代产品的发展趋势,时尚感也已经成为了现在产品设计中不可缺少的元素,而时尚的符号性,恰恰是产品设计不断追求的,所以现代产品设计都朝着时尚的领域靠近,时尚就像前方的指向灯,为产品设计指明方向。
  2.时尚成为产品设计的特性和卖点:时尚往往被当做产品设计宣传时的一种口号,以此来吸引消费者驻足,现代产品设计已经不再是单纯的外观设计,已经变成了一个整体系统设计的过程,从产品开发的前期就在同步考虑后期的宣传和推广,采用什么样的宣传手段,而很多设计公司在前期就以时尚作为推广该产品的口号在进行产品概念的最后定夺,这也许是这个时代独有的特征。
  如图2所示,ZIPPO打火机, 它是世界上唯一拥有众多的故事和回味的打火机品牌,这些故事以营销为目的,以时尚为卖点来获得时尚爱好者的认同,并告诉他们拥有ZIPPO就是时尚达人的象征及标志。所以对于很多男士来说,ZIPPO是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向时尚成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。
  3.产品设计是时尚传播的载体:时尚是抽象的,而时尚被认作是实体被广大群众所采用时,这时我们看到的时尚也许只是它的表面或者说是化身,也就是一种具象的产品,因为只有通过具象的产品我们才能传播时尚,人们也都会用某种具体的物质形态来描述时尚,也就是说时尚是通过产品设计这个载体来进行传播的,下面我就举例来说明。
  Mini自行车如图3所示,20世纪80年代的社会背景下,人人都以拥有凤凰牌自行车而感到骄傲,但随着科技和技术的不断进步,自行车越做越小,越做越简洁,一个高大魁梧的人骑着一辆mini的自行车就成为了现代人口中的“潮人”,也成了众人想要模仿的对象。简约便携的时尚趋势也就通过自行车行业的发展表现出来,自行车的mini化也就是在传播这种简约的时尚概念,通过这样具象的尸体大家就能清晰的感觉到当下时尚是什么。
  又如苹果公司所推出的一系列产品ipod\iphone\i touch等(如图4所示),这些都是基于简洁便携这样一个时尚要求下产生的产品,它以符合时尚需求的产品形态、大胆刺激的时尚色彩突出特定的苹果品牌,并以产品加之品牌的附加价值为时尚的概念广做宣传,不失为最佳的宣传载体。
  设计通过它的外在形式反应了时尚、传播了时尚,但是透过时尚,也反应了当时社会的背景和经济状况,还表达了这个时代的精神内涵和美学风尚。也就是说设计顺应时尚,设计也造就时尚。
  4.产品设计强化时尚对日常生活的影响:时尚为产品指明方向,但时尚往往是在特定社会、文化、人文等背景影响下产生的,它虽不是空穴来风,但又无声无息,然而产品设计从设计到投产的整个过程需要相当长一段时间,所以要在负荷上某个阶段的时尚,产品设计必须提前根据时尚产生的原因推测时尚的发展趋势,并根据趋势来验证是否正确。特别是知名公司和企业往往以特定人群的生活形态作为切入点来进行分析和预测时尚,并找到适当的产品形态来强化和巩固他们的预测,而预测一旦符合了现实,则这种产品形态也就被认为是该种时尚的代表,反过来影响人们的日常生活。
  简而言之,时尚总是用新的东西去打破旧的传统,并且吸取历史上的一些元素来满足人们内心的回归感,它本是社会背景下生活趋势的一种迎合或者反衬,而往往在这种生活趋势模糊的阶段,市场上形式多样的产品在不断的尝试之中寻找最恰当的表达时尚的设计作品赢得大家认可,而往往被认可符合时尚潮流的那些设计作品就反过来影响人们的日常生活。
  举例来说,当今人们工作和生活的状态复杂多变,就业压力大,读书压力也大,然而在这种情境下,如图5所示的韩国小产品迎合或恰当地反衬了人们的工作和生活中“激进”的那种状态,与现在人们的心灵产生共鸣或碰撞,所以那种情趣化的、情感化的产品成为了当今时尚,在大街小巷流传开来。 这种产品的形态是通过对人们生活形态的分析得来的,反过来人们也通过这样一些表现得激进的产品设计作品来释放心中的压力,转嫁心中的负担,在紧张的学习和生活氛围中轻松一笑,同时也提高了现代人们生活的情趣与质量。
  三、总结
  时尚价值是消费者追求的基本价值之一。时尚的生活行为、消费方式已经渗透到生活的方方面面,把握时尚消费的规律、挖掘时尚文化之源,关注社会生活中时尚的发展变化,以时尚前沿的思维、敏锐的眼光去设计创造、引领产品设计时尚特色,运用时尚的语言,把时尚有机地融入到产品设计当中,这才是对时尚与产品设计关系的最佳把握。
  
  参考文献:
  [1]陈晓华,何人可.产品设计的时尚化趋势[J].包装工程,2002,(3):157-159.
  [2]胡珊.产品形态的设计与时尚[J].科协论坛,2007,(2):171-171.
  [3]宋军,肖著强.基于时尚消费文化的产品设计[J].包装工程,2004,(6):183-184.[责任编辑 安世友]

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